LVMH, Richemont e Prada promovem a transparência para seus consumidores

Os conglomerados de luxo LVMH, Richemont e Prada anunciaram uma “colaboração sem precedentes”, eles estão se unindo em um consórcio de blockchain que permitirá aos consumidores rastrear e autenticar seus produtos.

O setor de luxo é notoriamente afetado pelo problema de falsificações e produtos falsificados. De acordo com a firma de pesquisas Frontier Economics, o comércio global de falsificações vai disparar para US $ 991 bilhões até 2022. Embora esse número também inclua outros produtos de consumo em categorias como farmacêutica, o surgimento da revenda e o setor de “re-comércio” por meio de sites como Vestiaire Collection e The RealReal também significam maior suscetibilidade a fraudes online e a venda de bens de luxo roubados.

Para mitigar os riscos associados às situações mencionadas acima, os grupos de luxo empregaram o uso da tecnologia blockchain para fornecer autenticação. A natureza inquebrável de tal tecnologia torna a escolha principal para essas empresas alavancar e criar um livro-razão digital global que pode armazenar informações como o histórico do produto, prova de propriedade, garantia e manutenção, todos os quais podem ser acessados ​​pelos consumidores .

“Os consumidores podem acompanhar de forma fácil e transparente o ciclo de vida de um produto, desde a concepção até a distribuição, com dados confiáveis ​​por toda parte e, assim, fortalecer seu relacionamento com suas marcas de luxo favoritas”, disseram as empresas em um comunicado.

Chamada de Aura Blockchain Consortium, a iniciativa foi concebida pela primeira vez pela LVMH em 2019 e ela se associou à Microsoft e à empresa de tecnologia de software ConsenSys para conceber este projeto. Atualmente, as marcas Bvlgari, Cartier, Hublot, Louis Vuitton e Prada estão ativas na plataforma.

O uso de blockchain ganhou popularidade recentemente, como visto no recente aumento no interesse por criptomoedas como Bitcoins e, entre as causas, a proliferação de NFTs no espaço digital. Este movimento em direção a soluções de alta tecnologia também está em linha com a tendência atual observada em vários setores, estimulada pelo coronavírus.

readyviewed Em última análise, cada marca de luxo tem sua própria herança única e eles estão definitivamente ansiosos para compartilhar sua história por meio de seu savoir faire, mas com tantos outros produtos de aparência semelhante no mercado, isso apenas diluirá sua rica história.

“O Consórcio Aura representa uma cooperação sem precedentes na indústria de luxo”, disse Cyrille Vigneron, CEO da Cartier. “A indústria de luxo cria peças atemporais e deve garantir que esses padrões rigorosos durem e permaneçam em mãos confiáveis.”